Rebranding je proces preoblikovanja percepcije tvrtke ili proizvoda. Rebranding može uključivati izmjenu svega, od naziva brenda i slogana, preko njegovog logotipa i vizualnog identiteta do web stranice i marketinških materijala.
Ali kako znati treba li vam rebranding i kad je pravo vrijeme za njega? Saznajte u nastavku.
1. Vizualni identitet vam je zastario
Iako je brend puno više od samo logotipa i boja, budimo iskreni – ljudi često prosuđuju knjigu po koricama. Vaše vizualno brendiranje ne samo da vam pomaže da se istaknete na tržištu, već pomaže i da ostanete relevantni. Pritom se to ne mora ni odnositi isključivo na logotip i krovni brend, možda je vrijeme za rebranding pakiranja proizvoda koji bi se drastično razlikovao od postojeće varijante. Bilo kako bilo, ako vaš brend postoji već 15 godina, možda bi se bilo dobro zamisliti se je li i dalje dovoljno atraktivan.
2. Vaš brend više ne odražava vašu viziju
Jedan od najočitijih znakova da treba rebrandirati je naziv brenda koji nije optimalan. Ono što se pri osnivanju činilo kao sjajno ime, sada više ne predstavlja ono što je vaš brend.
Ponekad promjene u kulturnom kontekstu mogu promijeniti značenje imena. Ponekad se naziv jednostavno ne čini prikladnim za sljedeću razvojnu etapu vaše tvrtke. Možda se poslovanje proširilo, uvele su se nove usluge ili proizvodi i neki drugačiji brend bolje bi odražavao trenutno stanje i pogled na budućnost.
3. Želite se okrenuti novoj publici
Danas je to generacija Z, sutra će to biti generacija Alpha ili nešto treće. Uvijek je još jedna generacija za petama onima koji trenutno troše novac na tržištu. Ako pokušavate privući pozornost nove profitabilne publike, vjerojatno je vrijeme da rebrendirate svoju tvrtku.
Ipak se često mlada demografska skupina ne želi povezati s “dosadnim” markama generacije svojih roditelja. Rebrand vam omogućuje da se redefinirate kako bi dosegli tu novu i neiskorištenu publiku.
4. Ne ističete se dovoljno od konkurencije
Još jedan način da znate kada promijeniti brend je kada vaš brend počne izgledati kao svaki drugi brend.
Na kraju dana, cilj brendiranja je diferencijacija od konkurencije. Ali iznenadili biste se koliko tvrtki nije u stanju komunicirati — ili čak identificirati — svoje ključne stavke koje ih razlikuju od konkurenata.
Kada to nemate jasno iskomunicirano, prodaja i rast poslovanja mogu biti iznimno izazovni. Važno je da i vaši zaposlenici i vaši kupci razumiju zašto je vaš brend superiorniji od konkurencije.
5. Ne privlačite najbolje kandidate
Posljednji znak kada treba rebrendirati svoju tvrtku je da ne uspijevate privući vrhunske talente. Ipak, najbolji djelatnici žele raditi za najbolje brendove.
Ako imate problema s regrutiranjem vrhunskih kandidata za razvoj vašeg poslovanja, to može biti zato što vaš brend nije na razini. Rebranding vam omogućuje da redefinirate svoj brend ne samo za svoje klijente, već i za svoje sadašnje i buduće zaposlenike.